央视盛赞新时代营销,华帝胆大心细成功突围

时间:2018-07-09 15:00:00编辑:

随着四强球队的诞生,2018俄罗斯世,界杯进入最后的高潮。7月7日,中央电视台财经频道《央。视财经评论》栏目以 世,界杯生意场 都有谁赚了钱? 为题,盘点了本届世,界杯中国品,牌的表现。其中特别以华。帝在本次世,界杯整体营。销为案例,指出在新常,态下只有花式营。销才能真正打动市。场,成功突围。

世,界杯进入尾声,你记住了谁?
对于本届世,界杯不少网友调侃:中国除了足球队,其它都到齐了。不过我们也可以从另一个角度发现,世,界杯到齐的不只是热情满满的球迷,更有志气满满的品,牌。
作为世界最具影响力的体育赛事之一,世,界杯背后的大蛋糕,从来不曾缺少中国高端品,牌的身影。随着品,牌意识与影响力的升级,更多体育、旅游、娱乐以外的行业也进入到了这场盛宴之中,希望借助五花八门的活动提升品,牌知名。度。但如何在信息爆炸的世,界杯狂潮中分得一杯羹甚至独占鳌头?这成为了众多品,牌面对的一大课题。

于是,我们在过去的一个月,见到了七大国内品,牌亮相世,界杯赛场,调侃了躺在绿茵场的梅西 慌得一批 ,也抨击了 有毒 广告戕害观众 但若论最让市。场意外的 选手 ,一定少不了高端智能厨电品,牌 华。帝。
央。视点评:华。帝花式营。销彰显品,牌逐步升级

华。帝一个三级赞助商家,一个厨电品,牌居然找到了一个非常撬动社交媒体的点。 在央。视财经频道的节目中,财经评论员如是说。而被他们作为经典成功案例讨论的,正是华。帝 法国队夺。冠,华。帝退全款 的世,界杯推广活动。

这个由华。帝所推出的 爆款营。销 ,其实在世,界杯前夕,就已经刷过社交媒体的屏。作为世,界杯法国队官方赞助商,华。帝直接将营。销的终极优惠方式 退款免单 与法国队的战果紧密联系在一起,并推出 夺。冠套餐 整合线上线下销售。 夺。冠 与 退全款 的关键词组合,也直接点燃了球迷和消费者两个群体。
而真正将此次活动推向高潮的,正是法国在淘汰赛中越来越清晰展露的 冠军相 :年轻有冲劲的队伍、迅速升起的国际巨星、高效成熟的技战术打法 这一切都让球迷们看到了 退全款 的希望。而华。帝更是抓住时机加高筹码 活动截止日期再延3天,直至7月3日才结束。

正如央。视点评所言,此次华。帝世,界杯推广对市。场最大的撬动点,在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态,用最直接的方式将世,界杯、市。场、品,牌三个维度的诉求绑定在了一起,成功引发从围观到市。场营。销,再到品,牌知名。度的提升,无缝连接,一气呵成。可以说,对于如何借,势世,界杯作出更好的营。销,华。帝的确给出了一份漂亮的答卷。
搭车容易,维护才是新常,态下品,牌新型营。销的关键
其实 夺。冠退款 引发的热潮,只是华。帝近年来在高端厨电阵营竞争中持续求新求变的一个缩影。对华。帝近三年的市。场表现稍有留意的人都会发现,华。帝越来越多地通过新型营。销、跨界等方式,打破厨电这个相对封闭的市。场 次元壁 。华。帝在创新营。销上的出色表现,更加勇于拥抱时尚、互联网、消费娱乐等不同领域,留下了许多值得参考的案例。
同时,华。帝持续攀高的营收规模和经营利润,也进一步印证,华。帝所推动的从品,牌、产品、营。销到服务一系列变革的重要性。面对巨变中的时代,对于一个成功的企业来说,唯一不变的只能是持续的创新领变。
当然,任何变革都有可能需要付出代价,甚至承担转型过程中的风险和挑战。这也正反映出,华。帝的转型已经进入了 破茧成蝶 的关键时期,一个稳健成长、敢于创新、充满自信的企业已经展现在世人面前。
对于全球的营。销业者来说,面对世,界杯这样的热点,借,势是相对容易的。但如何在品,牌成功借,势、知名。度提升后,进一步将知名。度化为美誉度,为企业和品,牌的发展提供更大的推动力,这才是各大品,牌真正需要深入思考的问题。在这场新常,态营。销的盛宴中,我们看到华。帝找到了自己的前进之路,也希望看到它能在这条路上稳步前行。

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