营销和市场营销是有区别的

时间:2018-05-17 17:21:54编辑:

但是个人认为,营销和市场营销是有区别的。营销是一个相对广泛的概念。 
我自己对营销的定义是:双方或者其中一方通过一定的行,为和手段促使交换的完成以达,到满足双方需要的目的。 

实际上,营销不仅,仅存在于市场,无处不营销,甚至万物皆可营销。 
举 个例子,我作为一个求职者,针对自身的经,历和技能做一份简历,然后把这份简历投,到一间正在招聘市场部门人员的公司,这个行为也算。是营销的一种,因为公司把 招聘信息传播出去、我投简历的行,为满足了双方的需求——我凭自己的技能想获得一份工作,公司想聘请一个具,有某个技能的员工。(以上这个段子具有真,实性,本 人求职中...)
 
再譬如说,我受邀回答问题,于我自身满,足了虚荣心和成就感,同时也增强了对自,身知识的认识;于邀请者,则是获,得一个新的答案,对问题有更多一层的理解。双方的需求都得到了满足,因此邀请别人回。答问题和受邀回答问题从双方的角,度来看都可以算作营销。 
类似的例子,@波旬 的回答中有很多,我就不再列举了。 

至于市场营销,在阐述概念之前,首先必,须了解何为市场。 
市场是商品经济中生产者与消费者之间为实,现产品或服务价值,满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。 
也就是说,市场三要素——消费者、生产者和促成交换双方达,成交易的各种条件(如法律保障、时间、空间、信息等等)必须存在,才会有市场的存在。 
再 来看市,场营销,实际上我更愿意翻译为「企业营销」。因为Marketing一般来说都,是以企业作为出发点,对「市场」这一个客体进,行「营销」。实际上市场,并不一定仅仅是指消费者。生产者(包括自身和其他生产者)和交换条件也可以是营销的客体。譬如说,渠道的支配和控制就是针对交换 条件的营销。 

在此基础上对市场营,销进行理解,我个人比较推崇菲利普·科特勒(Philip Kotler)对市场营销的定义: 通过创造和交,换产品及价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。 
根据这一个定义,可以将市场营,销概念具体归纳为以下要点:
市场营销的最终目,标的是“使个人或群体满足欲望和需求”。  
交换使市场营销的核心。  
科 特勒对市场营销的定义,其中最重,要的一点就是认为,营销的核心是「交换」。通过交换(一般来说是产品和金钱的交换,也可以说是交易)这一活动使交换双方的 需求得到满足。也就是说,市场营销所做的一切都是围绕交换而展开的,从识别市,场需求,到产品和服务的设计,到产品价,格的制定,到产品的生,产和包装,到渠道 的分配和控制,到渠道终端的销售环节,乃至售后服务,以上的每一个环节都是营销,而市场营销所,做的一切都是为了交换。也就是为了满足双,方的需求(一般来说 卖方的需求很容易满足,就是钱。但买方的需求就未必这么容易),因此需求是贯穿市,场营销的每一个环节的,因此消费者的需,求是市场营销的中心。 

 

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